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Suma y Resta: No me dan los números


En Uruguay son dos las empresas medidoras de audiencia: IBOPE (contratada por Teledoce y Canal 10) y MEDICIONES Y MERCADO (provee a Monte Carlo). Cada canal tiene derecho de servirse de la empresa que crea conveniente y esta, al tener muestras de público distintas, pueden arrojar resultados desiguales...

Ahora, no parece casual que IBOPE dé como ganador a su mayor cliente y MEDICIONES al suyo. Esto puede tomarse como real, porqué no, aunque sospechemos. Lo que rompe los ojos son las diferencias abismales entre ambas, dando números escandalosamente opuestos. Aquí algunos ejemplos recientes:

TOP 5: MEDICIONES Y MERCADO día lunes 5/8/2013 - Martín Fierro (4) 11.1, Telemundo (12) 7.1, Telenoche (4) 5.7, Solamente vos (12) 5.7, Encantadoras (12) 4.9
POR EMISORA: Monte Carlo 4.2, Teledoce 3.5, Saeta 2.7, TNU 0.6

TOP 5: IBOPE día lunes 5/8/2013 - Telemundo (12) 8.5, Martín fierro (4) 7.2, Solamente Vos (12) 7.0, Subrayado (10) 6.3, Cámara Testigo (12) 5.7 
POR EMISORA: Teledoce 3.6, Monte Carlo 3.4, Saeta 3.1, TNU 0.6

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TOP 5: MEDICIONES Y MERCADO día miércoles 8/8/2013 - Vecinos en Guerra (4) 8.3, Cine (12) 8.1, Telenoche (4) 7.7, Cine (4) 7.1, Avenida Brasil (12) 6.8 
POR EMISORA: Monte Carlo 3.6, Teledoce 3.1, Saeta 3.0, TNU 0.9

TOP 5: IBOPE día miércoles 8/8/2013 - Avenida Brasil (12) 9.3, Solamente vos (12) 7.3, Salven el Millón (10) 6.7, Telemundo (12) 6.4, Encantadoras (12) 5.6
POR EMISORA: Teledoce 4.3, Saeta 3.1, Monte Carlo 2.3, TNU 0.7 

Lo real en nuestro país es que las mediciones de rating, vengan de quien vengan, son poco serias. Hasta el menos informado sobre televisión si mira las planillas de una y otra empresa descree, y de ambas.

¿Quién miente? ¿Cuál dice la verdad? Ibope tiene un duelo judicial con Canal 4 desde hace años... ¿Es lógico que para esta empresa Monte Carlo casi nunca pase los 3 puntos en promedio diario (salvando noches especiales como la del Martín Fierro, y apenas) siendo tercero cómodo? Pues, para Mediciones y Mercado, este canal pelea el primer puesto casi todos los días. ¿También esto resulta coherente?.
Cada una tiene "su" verdad, esa misma de la que el público desconfía. Con motivos. Con razón. 

La reputación de las medidoras ha caído estrepitosamente. Cada vez se informa menos claramente sobre el rating promedio de los programas. Hay que buscarlo. En un rinconcito. La planilla gráfica es historia.

Un ejercicio válido sería estudiar los resultados de las dos empresas y hacer un promedio. No sacaremos la cifra de rating real pero, de dos irrealidades extremas, contrastamos fuentes y nos acercamos a algo parecido a un dato empírico. Eso se llama creer en lo que uno mismo hace.

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