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Avenida Brasil, el fenómeno social que impactó al país norteño



  • Las razones para el éxito de la ficción que impactó a Brasil en el 2012 y que espera hacer lo mismo en el resto del mundo.




    La historia central de Nina y su venganza contra su malvada ex madrastra Carminha, luego de que esta última la abandonara en un basural cuando Rita (nombre de nacimiento de Nina) tenía apenas 8 años fue uno de los tantos ingredientes que hicieron que esta historia se convirtiera en el mayor éxito de los últimos años.
    Por: Santiago Guigou (Twitter: @SaantiGuigou)

    Noche a noche, de lunes a sábado entre el 26 de marzo y el 19 de Octubre del 2012, millones de televisores sintonizaban la Rede Globo a las 21:10hs. para ver Avenida Brasil a lo largo y ancho de todo el país, prueba del éxito son los excelentes números que cosechó a nivel de rating, con un promedio general de 38,8 puntos en Sao Paulo (llegando a 73% de share), 42 en Río de Janeiro, 43 en el PNT (Panel Nacional de Televisión medido en 14 capitales de Brasil) y aproximadamente 36 millones de espectadores promedio esta telenovela “de las 8” (el principal horario de novelas de Globo) fue protagonizada por Adriana Esteves como la villana Carminha (el personaje más destacado de la trama), Débora Falabella como la protagonista vengativa Nina y Murilo Benício como el futbolista retirado Tufao.

    Según la mayoría de los críticos, especialistas en telenovelas y su propio autor Joao Emanuel Carneiro (autor también de éxitos como La Favorita y El Color del Pecado) el éxito de repercusión y de rating de este producto radica en la realidad mostrada con la Clase “C”, aquella que hoy en día es la mayor clase socio-económica del país y la que más consume. Además Carneiro enfocó su mirada en los suburbios de Río de Janeiro, con el ficticio barrio Divino, donde personajes típicos de los suburbios de cualquier gran ciudad brasilera eran vistos en la televisión, lo que lograba una fuerte identificación con el público que se veía por primera vez reflejado como realmente era en la pantalla y no como una caricatura barata como siempre había sido, estos tipos de barrios de clase media-baja fueron mostrados por primera vez en la “novela das 8” junto con su cultura como algo positivo y real, dentro de un país que ha recuperado la esperanza y cuya economía crece a pasos agigantados.

    Pero sobretodo, lo que ha sorprendido y atraído de Avenida Brasil es que después de varios años, la "novela das 8" volvió a ser tema de interés nacional (lo que llamó la atención de varios medios internacionales de gran prestigio, como la BBC, The Guardian, El País de Madrid, La Nación, Los Angeles Times, etc.), siendo un real fenómeno de repercusión en las redes sociales, obligando a Dilma Rousseff a cancelar un acto político en Salvador de Bahía porque coincidía con el último capítulo y también obligando a realizar refuerzos en la red de luz eléctrica por temor a que se cortara la luz debido a la gran cantidad de televisores que sintonizarían la Globo aquella noche y se estima que el último capítulo fue visto por 80 millones de personas en todo el país, índices que apenas el fútbol ha alcanzado en los últimos años.
    En el mercado internacional, la historia desarrollada en el ficticio barrio Divino fue lanzada en Enero en Cannes y ha sido vendida ya a más de 15 países.


    Los principales personajes de la ficción

    También, otro de los factores que contribuyó al éxito de esta ficción fue una completa renovación de la estética de la telenovela y su lenguaje, acercándose mucho al cine, con una calidad de imagen y dirección dignas del séptimo arte pero el lenguaje de la calle y el de la Clase “C”, lo cual genera un contraste muy elogiado por la crítica.

    En las redes sociales también fue un éxito, en Twitter los hashtag de la novela y los nombres de los personajes estuvieron en muchos capítulos en los TT mundiales (Cada noche, cuando se emitía la apertura de la novela y se escuchaba el "Oi Oi Oi" eran miles las personas que replicaban esa letra de los primeros acordes de la entrada en su perfil de la red social) y el "congelar" las fotos de perfil como lo hacían los personajes en el final de cada capítulo se volvió furor, así como los "memes" en Facebook con difrentes frases y fotos de los personajes.

    El efecto usado al final de cada capítulo que fue replicado por miles de personas con sus propias fotos en las redes sociales

    Además, en términos comerciales se estima que la telenovela de Joao Emanuel Carneiro es el programa que ha facturado más dinero por concepto de publicidad en la historia de la televisión latinoamericana con aproximadamente 2 billones de reales (Aproximadamente 1 billón de dólares) de facturación y considerando que la novela costó 90 millones de reales (45 millones de dólares), el margen de lucro para Globo fue muy alto.

    En nuestro país, esta producción de la Rede Globo ya comenzó a ser anunciada por Teledoce y su estreno esta agendado para las próximas semanas, seguramente en el prime-time procurando replicar los grandes resultados que obtuvo "Insensato Corazón" en esa franja el año pasado.

    Un fenómeno que seguirá siendo estudiado y que dará que hablar aun por mucho tiempo.



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